L’objectif principal d’une charte graphique est de mettre en évidence de manière cohérente la marque. De cette façon, tout public, tel qu’il soit, pourra reconnaitre votre marque rapidement et dans toutes les circonstances.

En somme, si votre marque dispose d’une identité claire et cohérente, elle sera donc crédible auprès de votre public cible. Au contraire, une marque dont l’apparence graphique divergerait trop d’un support visuel à l’autre aurait tendance à être perçue comme peu fiable car trop hazardeuse. Ses clients pourraient alors s’en détourner, car ils seraient incapables d’identifier la marque et leurs produits du premier coup d’œil.